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https://repositorio.cruzeirodosul.edu.br/jspui/handle/123456789/4214| Tipo: | Artigo de Periódico |
| Título: | Retórica, design e multimodalidade: a construção do ethos como estratégia de adesão no discurso publicitário contemporâneo |
| Autor(es): | Brito, Giovanni Aurélio de Santos Júnior, Valmir Ferreira dos Figueiredo, Maria Flávia |
| Resumo: | Com a evolução dos discursos, um olhar multifacetado para a análise dessas composições complexas se faz necessário. Na lide com os discursos retóricos contemporâneos, que são de diversas naturezas em nossa sociedade (como livros, pinturas, filmes etc.), a multidisciplinaridade se torna a chave para as misteriosas portas da multimodalidade, tão discutida atualmente. Com base em autores do campo da Retórica, como Aristóteles (2015) e Fiorin (2014), e do Design, como Càmara (2005), Farina (2006) e Matsushita (2011), almejamos analisar a construção do ethos da personagem principal no vídeo Homecoming, da empresa do ramo de supermercados Edeka, em busca da explicação de como um texto multimodal, ou seja, composto por diversas linguagens como a imagética, musical e verbal, pode compor uma peça persuasiva quando analisada sob a ótica da Retórica. |
| Abstract: | Once the contemporary discourses have greatly evolved, a multidisciplinary look is demanded to analyze the multifaceted compositions present in nowadays reality. An embracing approach becomes the key to the mysterious doors of multimodality in the current day’s studies. Based on a theoretical framework about Rhetoric, Aristotle (2015) and Fiorin (2014), and Design, Càmara (2005), Farina (2006), and Matsushita (2011), this study’s objective is to analyze how the ethos construction happens on the main character of the advertising video Heimkommem by Edeka. Furthermore, it will be observed how a multimodal discourse, which is composed by several languages, such as music, speech, and images, can characterize a persuasive piece, when taken under the rhetorical lenses. |
| Palavras-chave: | Retórica Ethos Design Multimodalidade Discurso publicitário |
| CNPq: | CNPQ::LINGUISTICA, LETRAS E ARTES::LINGUISTICA |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Editor: | Universidade de Franca |
| Sigla da Instituição: | UNIFRAN |
| Citação: | BRITO, Giovanni Aurélio de; SANTOS JUNIOR; Valmir Ferreira dos; FIGUEIREDO, Maria Flávia. Retórica, design e multimodalidade: a construção do ethos como estratégia de adesão no discurso publicitário contemporâneo. EID&A – Revista Eletrônica de Estudos Integrados em Discurso e Argumentação, Ilhéus, n. 19, v. 2, p. 54-70, dez.2019. DOI 10.17648/eidea-19-v2-2407. |
| Tipo de Acesso: | Acesso Aberto |
| Identificador DOI: | https://periodicos.uesc.br/index.php/eidea/article/view/2407 |
| URI: | https://repositorio.cruzeirodosul.edu.br/jspui/handle/123456789/4214 |
| Data do documento: | 23-Dez-2022 |
| Aparece nas coleções: | Artigos |
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